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Los expertos señalan la repercusión sobre la muerte de Whitney Houston como parte de una estrategia de marketing

No es la primera vez que los ejecutivos de marketing de las grandes empresas de la musica rentabilizan la defunción de un famoso. Así lo explican expertos en el sector, quienes afirman que la muerte de la diva estadounidense ha supuesto un duro revés para los ejecutivos de Sony Music, que se encontraban preparando una gira mundial a la que habían hecho publicidad con mucha antelación. Sin embargo, de cara al futuro, los profesionales explican que lo lógico es plantearse una nueva meta: comercializar una discografía compuesta por nueve discos de estudio, bandas sonoras y recopilatorios.

Ejecutivos de Sony Music se reunirán esta misma semana en Nueva York para determinar la estrategia de comercialización, han desvelado a Reuters dos personas familiarizadas con los planes de la discográfica.

Los ejecutivos también discutirán una nueva campaña de marketing para la próxima película Sparkle, una cinta de bajo presupuesto protagonizada por Whitney Houston que se lanzará en agosto, así como para la banda sonora que acompaña a la producción, en la que aparecen dos canciones de la fallecida artista.

La muerte de Whitney Houston es la segunda en tres años de un artista de primer nivel de Sony Music. En 2009, tras la muerte de Michael Jackson, la compañía con sede en Nueva York comercializó agresivamente sus álbumes, vendiendo más de 8,2 millones en Estados Unidos y más de 35 millones en todo el mundo, según Billboard.

Director de marketing es uno de los puestos más demandados en 2012

Director de marketing, asesor científico y director financiero serán los perfiles de alta cualificación más demandados en 2012, según las previsiones recogidas en un informe elaborado por una empresa de recursos humanos especializada en la selección de puestos de alta cualificación.

Según se desprende del informe, la figura del director de marketing cobrará una especial importancia dentro de la división comercial y de ventas a la hora de elaborar la estrategia de la compañía y de proyectar su imagen corporativa en el mercado. Otro de los perfiles más demandados será el de community manager, relacionado con el mundo online y el social media.

En la división de finanzas, el perfil de director financiero se convertirá en 2012 en la profesión más solicitada a tenor de los resultados que ha experimentado en 2011. El director financiero es el encargado de estudiar la situación económica de la empresa y realizar un diagnóstico en el que se reflejen aspectos como la solvencia, la liquidez y los beneficios.

Por su parte, el área de salud destaca como uno de los perfiles de alta cualificación más solicitados será el de asesor científico o Medical Science Liaison (MSL). Su misión es contactar con los Líderes de Opinión (KOls) de su área terapéutica y establecer una relación científica para apoyar la venta de productos de laboratorio.  

El 50 por ciento de los responsables de marketing confiesan utilizar los SMO para promoción de productos

Estrategias enfocadas a la promoción. Éste es el objetivo principal que ha impulsado a los responsables de marketing de las empresas a utilizar las redes sociales  para ampliar el alcance de la presentación de los nuevos productos.

Además, en esta era 2.0, el aumento de los canales digitales significa también para los departamentos de marketing un nuevo camino para consolidar el aumento del reconocimiento de la marca,  aumento de la fidelización, y en consecuencia, a captar nuevos clientes.

Según se desprende de la tercera parte del estudio “Redes Sociales y E-mail en Europa”, donde han participado tomadores de decisión y responsables de marketing de las empresas en seis países de referencia como Alemania, Reino Unido, Francia, Italia o España; las herramientas de marketing online más utilizadas en Europa son el e-mail,  herramienta línea más utilizada por las empresas (66 por ciento). Las redes sociales ocupan el tercer lugar en la "clasificación" de las herramientas digitales preferidas por los responsables de marketing (44 por ciento).

Entre el 78 por ciento y el 90 por ciento de los responsables de marketing digital incluyen Facebook entre los canales de comunicación más utilizados. Las empresas no toman en consideración algunas redes locales, aunque registran números considerables de usuarios (por ej. VZ Group en Alemania o Hyves.nl en los Países Bajos).

Asimismo, el formato publicitario más utilizado en las redes sociales – display – no es bien percibido por la comunidad de los usuarios.

Las tendencias digitales reinventan el curso marketing para 2011

Lo digital está en auge. La popularidad de los llamados medios sociales ha orientado el trabajo de los titulados en el curso marketing a proponer diferentes maneras de "reinventar" la marca. Según explican los expertos, las tendencias digitales serán la clave del éxito para el 2011, por los que es importante compaginar la formación impartida en curso marketing con alguna de las asignaturas incluidas dentro de curso tecnologia.

La visión sobre el futuro del curso del gasto en los medios sociales se basa, sobre todo, en la importancia de las aplicaciones, la evolución del targeting basado en la localización, la compra de publicidad en tiempo real y los problemas sobre la privacidad online. 

En esta línea, los expertos titulados en curso publicidad aseguran que apostar por el consumo a través de distintas plataformas digitales, permite que los anunciantes elijan qué plataforma es la mejor para alcanzar a los consumidores. Además, según estos expertos, la importancia de la digitalización del marketing significa que, los clientes potenciales acceden a contenidos en vídeo a todas horas del día, por lo que los anunciantes pueden llegar a ellos cuando quieran a un menor precio por campaña.