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 Comentarios sobre Masters : Master en Publicidad |
EL MASTER ES PRESENCIAL Y SE IMPARTE EN VALENCIA (ESPAÑA)
Objetivos
Está destinado a formar profesionales para trabajar en las agencias de publicidad, en las productoras, en las agencias de relaciones públicas, en los departamentos de marketing y publicidad de los anunciantes, en los institutos de investigación de mercado, en los medios de comunicación y en otros muchos campos profesionales que se estudian durante el curso.
Se trata de preparar a los alumnos en las distintas especialidades de la publicidad, de manera que puedan ser operativos desde el primer día en las empresas que los contraten.
Por lo tanto, podemos decir que el principal objetivo del Master en Publicidad es formar especialistas para que puedan situarse con más facilidad en las empresas del sector.
Beneficios
Gracias al trabajo en grupo, los alumnos desarrollan sus habilidades de manera semejante a como lo harían en una empresa real, desarrollando su capacidad de liderazgo, su espíritu de trabajo, su dedicación, su capacidad de iniciativa y otras cualidades que les serán de gran utilidad en su actividad profesional.
La relación que mantenemos con nuestros alumnos una vez que han finalizado el master nos permite comprobar que están desarrollando su trabajo con éxito en muy distintas áreas y en pocos años muchos de ellos se sitúan en puestos de gran responsabilidad.
Dirigido a
• Profesionales de la publicidad que quieran actualizar sus conocimientos.
• No profesionales que desean entrar en un nuevo campo competitivo.
• Titulados superiores universitarios que procedan de cualquier especialidad.
• No titulados que procedan de cualquier sector u otro campo de experiencia.
Programa
1. INTRODUCCION AL MARKETING
- La empresa orientada al cliente: cliente-orientación.
- Sistemas de información y CRM: bases de datos y marketing relacional.
- El plan de marketing: fase de Investigación (mercado, competencia, clientes y la propia empresa).
- El plan de marketing: análisis DAFO y diagnóstico de la situación.
- El plan de marketing: objetivos y estrategias en el marketing mix.
- El plan de marketing: presupuesto de marketing, costes y retorno de la inversión por cliente.
2. LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING
- La actividad publicitaria de la empresa.
- Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa.
- Estructura del departamento de publicidad.
- Funciones del departamento de publicidad de una empresa.
- La publicidad en el plan de marketing.
3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- ¿Qué es una agencia de publicidad?
- ¿Qué ofrece?
- ¿Qué departamentos tiene?
- Proceso de trabajo en la agencia de publicidad.
- Relaciones anunciante-agencia.
- Remuneración agencia.
- Dimensión jurídica.
- Otras figuras en el panorama actual de la comunicación publicitaria.
- La agencia de comunicación.
- La agencia de Internet.
- Agencias especializadas (boutiques creativas, eventos…)
- Centrales de medios.
- ¿Cómo seleccionar la agencia?
- VISITA A UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.
4. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA
- Elementos de la investigación publicitaria.
- Estudios previos al desarrollo creativo.
- Pre-test publicitario.
- Post-test publicitario.
5. BRANDING: CONSTRUIR UNA MARCA
- Identidad corporativa frente imagen corporativa.
- Creación de valores y posicionamiento de marca.
- Manual corporativo.
6. LA CREATIVIDAD Y EL DISEÑO PUBLICITARIO
- El posicionamiento.
- De la estrategia al concepto.
- Mensaje, slogan, claim.
- Eje, tono y estilo.
- Elaboración de mensajes para diferentes medios.
- Bocetos y artes finales: colores, tipografías, ilustración y/o diapositivas.
7. LOS MEDIOS Y SUS SOPORTES PUBLICITARIOS
- Acciones ATL (above the line)
- Acciones BTL (below the line)
- Medios online. Internet
- La comunicación empresarial
8. MEDIOS: ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
- Herramientas para planificar.
- Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones…
- Planificación.
- Planes finales.
9. PRODUCCIÓN
- Proceso en la producción de las piezas que conforman la campaña
- VISITA A UNA IMPRENTA: VER PROCESOS DE IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL
- VISITA A UNA EMPRESA DE PRODUCCIÓN GRÁFICA: VER PROCESO DE VINILIADO, SERIGRAFÍA, STAMPING...
- Producción audiovisual (cuñas de radio, spots tv, banners…)
10. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA
- Qué se puede hacer y decir.
- Qué no se puede hacer ni decir.
- El contrato de servicios.
11. EL PLAN DE PUBLICIDAD: PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
- Pasos que se deben seguir desde que el cliente da el briefing a la agencia y ésta construye la campaña mas apropiada:
- Estrategia de comunicación.
- Estrategia creativa.
- Pre-test.
- Estrategia de medios y acciones .
- Puesta en marcha de las campañas.
12. MEDIR LA EFICACIA PUBLICITARIA EN EL CONSUMIDOR FINAL Y EN LOS CANALES
EJEMPLOS PRÁCTICOS
- Vista general de algunas campañas reales de Publicidad
- Exposición de campañas de diversos productos (industrial, consumo, etc.) que se han puesto en marcha realmente en los últimos tiempos y que han conseguido los objetivos marcados
CASOS PRÁCTICOS
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD IN SITU, APLICANDO LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS.
Número de horas: 300 h.
Fechas
Matrícula abierta. Se realizan diferentes convocatorias a lo largo del año.
Metodología
El Master de Publicidad es eminentemente práctico.
El método de enseñanza es el de Casos reales que han desarrollado agencias de Publicidad, que serán resueltos por los alumnos en clase y fuera de ella, unas veces en grupo otras individualmente.
La mejor campaña realizada por los alumnos recibe un premio otorgado por profesionales del sector.
Importe:5.800 Euros
Incluye: Asistencia, materiales del curso, tutoría on-line y Diploma "Master en Publicidad".
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