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EL MASTER ES PRESENCIAL Y SE IMPARTE EN MADRID (ESPAÑA)
Máster Executive en Publicidad
La publicidad está sufriendo una profunda transformación, impulsada por fuerzas poderosas. Por una parte, las empresas anunciantes exigen una mayor eficacia y ejercen un control más riguroso de la actividad publicitaria. Por otra, la aplicación masiva de las nuevas tecnologías a la comunicación comercial abre nuevas vías para relacionar las marcas con los consumidores. Los profesionales que trabajan en agencias y anunciantes tienen que prepararse a fondo para poder afrontar con éxito este doble reto.
La Nebrija es conocida por su tradición en la formación de profesionales de la publicidad. La Universidad mantiene estrechas relaciones con las agencias de publicidad más importantes del País, con las asociaciones que vertebran la industria y muy especialmente con la International Advertising Association ( IAA ), organización que engloba a profesionales, agencias, anunciantes y medios de comunicación en todo el mundo.
El Máster EXECUTIVE en Publicidad IAA:
• Es un proyecto conjunto de la International Advertising Association y de la Universidad Antonio de Nebrija. Ha sido diseñado por un equipo de trabajo dirigido por Stanley Bendelac , Ex - Presidente de Delvico Red Cell y por Antonio Cobelo , Prof. Doctor y Director de Programas de Posgrado de Publicidad y Marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad Antonio de Nebrija.
• Actualmente, el Máster está codirigido por Antonio Ruiz , Presidente de Media Edge Cia. y Grupo M (WPP), Vicepresidente de la IAA, y por Antonio Cobelo .
En años anteriores, el Máster ha sido cursado por profesionales de Amena, BSB, Carat, Caja Madrid, Consultores de Publicidad, Delvico, DDB, Dia – Carrefour, El Corte Inglés, Iceberg Media, L'Oreal, McCann Erickson, Media Planning, Optimedia, Starcom, TAPSA, Universal, Zapping, Zenith Media , entre otras empresas.
Características del programa
- Es una titulación universitaria de posgrado .
- Está dirigido a profesionales con más de cinco años de experiencia laboral , que trabajan en agencias de publicidad, agencias de medios, empresas anunciantes y agencias de comunicación. Es cursado por personas que ocupan los puestos de directores de cuentas, supervisores y directores de planificación de medios, directores de comunicación, jefes de producto, brand managers...
- Su plan de estudios se organiza entorno a tres áreas:
- Las “Reglas del Negocio” de la publicidad . Es decir, dónde y cómo gana dinero una agencia
- Las "Reglas del Negocio" del anunciante . Es decir, dónde y cómo la publicidad hace ganar dinero a una empresa anunciante.
- Las áreas funcionales de la comunicación : Account Planning, Dirección de Creación, Comunicación Digital, Planificación de Medios en 360º.
- Los sistemas de medición , seguimiento y control de la actividad publicitaria.
- Las habilidades que permiten aumentar la eficiencia del directivo: técnicas de negociación, técnicas de presentación.
- Todos los participantes en el Máster realizan un proyecto con un cliente real . En años anteriores se ha trabajado con la marca Colón de Reckitt Benckiser, con Central Lechera Asturiana, con AMENA, etc.
- El tribunal que juzga los proyectos está formado por personalidades del máximo nivel de la industria de la comunicación comercial como: Stanley Bendelac (Delvico), Ángel Domenech (Vocento), Antonio Ruiz (Media Edge Cia – Grupo M WPP), Julián Zuazo (TAPSA), Marisa de Madariaga (El Laboratorio S. J.), Juan Manuel de la Nuez (SCPF), David Colomer (Arena –Media Planning Group) , entre otros.
Contenidos del Programa
Área " Reglas del negocio de la publicidad" (15% de la carga lectiva)
- Finanzas para no financieros
- Seminario IAA: Las bases del negocio (Legislación, grupos internacionales, sistemas de remuneración, finanzas)
- Seminario IAA: La visión del negocio desde la dirección de la agencia
Área de "Reglas del negocio del anunciante" (14% de la carga lectiva)
- Análisis del entorno internacional y definición de la estrategia corporativa
- Gestión de líneas de Producto y fijación y control de precios
- Marketing Estratégico Internacional
- Dirección de Marketing. Responsabilidades y necesidades de un director de marketing
Área de la Comunicación integrada en 360º (44% de la carga lectiva)
- Planificación estratégica de la comunicación. Account Planning
- Creatividad
- Dirección de cuentas internacionales
- Dirección creativa publicitaria en 360º
- Planificación de medios integrada dirigida a los nuevos consumidores
- Comunicación Digital
- Gestión de la satisfacción del cliente. La captación de nuevos clientes (New Business)
- Proyecto (Simulación de un concurso de agencias)
Área de control, medición y seguimiento de la actividad publicitaria (17% de la carga lectiva)
- Investigación cualitativa
- Análisis multivariable. Segmentación y posicionamiento
- Seminario de sistemas estándares de información: Paneles Nielsen
- Investigación cuantitativa. Tracking de campañas
Área de habilidades directivas (10% de la carga lectiva)
- Taller de Presentaciones
- Taller de técnicas de negociación
TOTAL PROGRAMA 72
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