Master en Gestión Integrada de Comercio Electrónico: Diseño Web, Marketing, Publicidad y E-commerce Semipresencial

Con este master al alumno se le pretende dar el conocimiento de las verdaderas necesidades de la empresa actual. Cada vez cobra mayor importancia en el mundo empresarial los profesionales que con bases conceptuales en las áreas de marketing y publicidad sepan volcarlo no solo a la empresa física, sino también la empresa al gran escenario/mercado que es Internet. Serán capaces de poner en RED las necesidades de negocio de la empresa tradicional.

Las empresas hoy en día van buscando profesionales multidisciplares que dominen las técnicas necesarias para generar negocio en Internet, de ahí la importancia de profesionales con conocimientos, no solo en la realización de diseños web, sino de cómo comercializar los productos o servicios de la empresa en Internet.

La diferencia entre master y el resto de master del mercado, es que este master, no se queda a caballo entre el profesional de la empresa física, como siempre la hemos entendido, ni el profesional web interesado únicamente por el manejo de aplicaciones informáticas de diseño web, carente de ideas para conocer las necesidades empresariales.

OBJETIVOS

- Capacitar al alumno para el diseño de sitios web y la creación del contenido asociado (gráficos, imágenes, botones, animaciones, etc) .

- Manejar las aplicaciones más utilizadas en las empresas para el soporte a todo lo relacionado, en cuanto a diseño se refiere, con el desarrollo y mantenimiento de la página/as web de la empresa.

- Estudiar y determinar una ""visión global"" relacionada con todas las actividades que integran la función de marketing en las organizaciones.

- Analizar, establecer y aplicar las diferentes estrategias y políticas de marketing, adaptadas al actual entorno competitivo.

- Entender el cambio estructural de la concepción del marketing.

- Crear y desarrollar campañas publicitarias efectivas.

- Operar tanto en Agencias de Publicidad, como en los departamentos de publicidad de los anunciantes y en medios de comunicación.

- Conocer los procedimientos de análisis de oportunidades de negocios.

- Estudiar, analizar e implementar e-Business.

- Facilitar la aplicación de las nuevas tecnologías en las organizaciones.

Modalidad: SEMIPRESENCIAL

El alumno deberá asistir a los talleres o workshop, que se celebrarán en MADRID. Pretenden desde un punto de vista muy práctico enfocar los distintos temas a tratar mediante:

Presentacions de casos reales de actualidad, que sirvan de referencia sobre la teoría analizada

Realización de casos prácticos, en los cuales el asistente pueda aplicar los conocimientos y hablidades adquiridas a lo largo del programa

Participación en dinámicas grupales o ejercicios de simulación

Explicaciones por parte del formador de contenidos específicos del programa, que por su complejidad manifiesta así lo requieran

A QUIEN VA DIRIGIDO:

1. Alumnos con formación teórica sobre la materia a tratar en cada uno de los talleres. (se aconseja comprar el manual de estudio para mejor aprovechamiento del taller)

2. Profesionales que deseen perfeccionar determinados aspectos de su trabajo. (se aconseja comprar el manual de estudio para mejor aprovechamiento del taller)

3. Alumnos y antiguos alumnos que hayan cursado alguno de nuestros masters o cursos tanto superiores como técnicos y deseen profundizar en la materia estudiada.

TEMARIO

PARTE PRIMERA: GESTIÓN TÉCNICA

MARKETING

Introducción al Marketing

Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico

Investigación de Mercados

Segmentación de Mercados

Marketing Mix - Producto

El Producto

Marketing Mix - El Precio

Marketing Mix - Distribución

Marketing Mix - Promoción

Plan de Marketing

El Departamento de Marketing

PUBLICIDAD

Introducción a la Publicidad

La empresa como anunciante

Medios Publicitarios

Empresas de Servicios Auxiliares

Planificación Estratégica de los Medios

Comunicación creativa publicitaria

El consumidor / perceptor

La Agencia Publicitaria

Centrales de Medios

E-COMMERCE

Introducción al Comercio Electrónico

El Escenario Tecnológico

Comercio Electrónico entre Empresas (B2B)

Comercio Electrónico de Empresa a Consumidor (B2C)

Mecanismos de Pago y Aspectos de Seguridad

Marketing en Internet

La Importancia de la Logística en el Comercio Electrónico

Aspectos Jurídicos del Comercio Electrónico

Modelos de Negocio en el Comercio Electrónico

PARTE SEGUNDA: DISEÑO WEB

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO

Introducción

Formas básicas de composición

El color

Calibración del Monitor

La tipografía

Técnicas de composición

Diseño publicitario

Diseño corporativo

Maquetación

Fotomecánica e impresión

Pautas para pre-prensa

Introducción al diseño web

Diseño y programación web

PHOTOSHOP CS

Primeros pasos

Concepto de color

Conocer el programa

Trabajar con capas

Modificaciones básicas de la imagen

Modificaciones avanzadas de la imagen

El texto en Photoshop

Canales

Acciones

Filtros

Preparación para imprenta

FLASH MX 2004

Introducción a Flash MX 2004

Creación y Modificación de Contenido Gráfico

Tipos de Relleno

Trabajo con Texto

Uso de Capas

Símbolos e Instancias

Técnicas de Animación

Contenido Multimedia

Introducción al Lenguaje Actionscript

Opciones de Publicación

DREAMWEAVER MX 2004

Introducción

Trabajo con Texto e Hipervínculos

Trabajo con Tablas

Trabajo con Imágenes

Trabajo con Marcos

Trabajo con Formularios

Trabajo con Capas

Trabajo con Hojas de Estilo CSS

Animación con DHTML

Contenido Multimedia

Administración y Publicación