Master en Investigación y Estudios de Mercado Semipresencial

LAS CLASES PRESENCIALES SE IMPARTEN EN MADRID (ESPAÑA)

OBJETIVOS

El objetivo del programa es proporcionar todas las herramientas de gestión y de investigación que requiere la amplia diversidad de estudios de mercados que las empresas de todos los sectores demandan y, al mismo tiempo, ofrecer una base teórica que ayude a contextualizar todas las ofertas comerciales que se pueden proponer a las compañías que actualmente trabajan en el mercado, independientemente de su tamaño y de su sector.

DESTINATARIOS

El Master en Investigación y Estudios de Mercado está dirigido a Licenciados Universitarios, Diplomados o Profesionales con experiencia.

Requisitos

Para realizar un programa Master es imprescindible:

Ser licenciado o diplomado universitario o acreditar una experiencia profesional de, al menos, dos años.

Entregar documentación que acredite al interesado.

METODOLOGIA

El Master se impartirá bajo una metodología semipresencial.

Las sesiones presenciales consistirán en 12 jornadas, de 8 horas cada una, en las que de modo práctico se repasará el módulo estudiado previamente y se adelantarán contenidos del módulo siguiente.

En las jornadas de trabajo individual, el alumno contará con el apoyo permanente del Claustro de Profesores para solucionar todas las dudas y conseguir llevar a cabo con éxito su aprendizaje.

La metodología semipresencial es un equivalente al sistema presencial en el sentido que conserva su programa, mantiene los mismos niveles de calidad y cantidad de contenidos, y exige requisitos iguales de evaluación y acreditación.

PROGRAMA

Introducción a la investigación de mercados

- Introducción a la investigación comercial

- Los sistemas de información como sustento de la toma de decisiones

- La investigación comercial a lo largo de la vida de una empresa: tipos de investigación aplicadas

- Las nuevas tecnologías de la información orientadas a la toma de decisiones

Fundamentos de marketing

- Introducción al marketing estratégico

- La gestión de marca

- Segmentación y posicionamiento

- Plan de marketing

- Evolución del marketing

- Introducción a la gestión del marketing

- El entorno: el mercado

- El comportamiento del consumidor

- Las 4ps: producto, precio, promoción y distribución

Los sistemas de información en las empresas

- Tipología de las fuentes de información

- Las fuentes de información internas

- Las fuentes de información externas

- Fuentes primarias y fuentes secundarias

- Cómo construir un SIM en una empresa

- Análisis de bases de datos internas y aplicaciones CRM

La investigación cualitativa

- Introducción a las técnicas de investigación cualitativas

- Tipos de técnicas cualitativas

- El grupo de discusión

- La entrevista en profundidad

- La elaboración de informes y conclusiones con información cualitativa

La investigación cuantitativa

- Introducción a las técnicas de investigación cuantitativas

- Tipos de técnicas cuantitativas

- La encuesta

- Diseño de cuestionario y trabajo previo

- Conceptos elementales de estadística y probabilidad

- Muestreo

- Trabajo de campo: contratación, adiestramiento y supervisión

- Grabación, codificación y bases de datos de grabación

- Depuración y manejo de una base de datos de encuestas

- Análisis de datos univariable

- Análisis de datos bivariable

- Análisis de datos multivariable

Aplicaciones de investigación

- Estudios de comportamiento del consumidor (análisis factorial de comportamientos principales)

- Pretest publicitarios (aplicaciones del grupo de discusión)

- Postest publicitarios (análisis univariado y bivariado)

- Lanzamiento de nuevos productos (test de concepto y test de mercado)

- Estudios de notoriedad de marca (análisis univariado y bivariado)

- Estudios de imagen y posicionamiento (análisis factorial de correspondencias)

- Estudios de segmentación de clientes (análisis cluster y quick cluster)

- Estudios de satisfacción de clientes (combinación de técnicas cuali y cuantis)

- Casos prácticos de investigación en las empresas

Duración

96 horas presenciales un sábado al mes y ocasionalmente dos

Precio

5.800€

PRÁCTICAS REMUNERADAS en empresas

En ESDEN somos conscientes de la importancia que tiene para el alumno el contacto directo con la empresa. Por ello promovemos y garantizamos la realización de prácticas remuneradas para todos los alumnos que lo deseen.