Masters publicidad

Israel prohibe utilizar imagenes de modelos muy delgadas en publicidad

El Parlamento israelí ha aprobado una legislación que prohíbe las imágenes de modelos muy delgadas en publicidad, con lo que se convierte en el primer país en adoptar una medida como esta.

La norma, aprobada por unanimidad, prohíbe las imágenes de modelos masculinos o femeninos que tengan un índice de masa corporal (IMC: el peso en kilos dividido por la altura en metros elevada al cuadrado) de 18,5 o menos.

La ley estipula además que debe estar perfectamente indicado sobre las imágenes utilizadas si se ha utilizado un programa de retoques para afinar la apariencia del modelo.

La legislación se aplicará a las imágenes impresas, a las vallas publicitarias y en la publicidad en televisión, y afecta también a aquellas campañas realizadas en el extranjero con modelos extranjeros e importadas a Israel.

La medida ha llenado de alegría a los expertos en salud y nutricion ya que cerca de 1.500 jóvenes israelíes sufren actualmente trastornos alimenticios, que suponen una de las principales causas de muertes entre los menores.

Los JJOO, la Eurocopa de Futbol y las elecciones norteamericanas provocan un aumento de la publicidad

El sector de la publicidad está de enhorabuena. Los JJOO, la Eurocopa de Fútbol, la recuperación económica de Japón o las elecciones presidenciales en EEUU van a ser claves en el crecimiento en la inversión en publicidad esperado para este año y que se cifra en un 4,8%.

En total, según las previsiones de los publicistas consultados, el mercado de la publicidad moverá a finales de año 489.000 millones de dólares además de un crecimiento del 5,3% para 2013 y del 6,1% para 2014.

Anunciantes como Coca Cola y PepsiCo, por ejemplo, han hecho pública recientemente su intención de incrementar su inversión publicitaria en construcción de marca, gestion de la reputacion y lanzamiento de nuevos productos. Así por ejemplo, Coca Cola, el séptimo mayor anunciante del mundo, ha anunciado su intención de reducir sus costes estructurales entre 550 y 650 millones de dólares para 2015 y reinvertir estos ahorros en marketing.

A pesar de ello, este crecimiento de la inversión publicitaria no es equitativo en todos los países. El 60% de todo ese incremento entre 2011 y 2014 se originará en mercados en desarrollo y aproximadamente la mitad (49%) provendrá de diez mercados. Sólo Brasil, Rusia, India y China generarán un 33 por ciento del total del crecimiento en inversión publicitaria, mientras que Indonesia, Argentina, Sudáfrica, Coreo del Sur, México y Turquía generarán el otro 16%.

Actualmente, EEUU es el mayor mercado publicitario, seguido de Japón, China, Alemania y Reino Unido. La previsión es que este ranking se mantenga en 2014, aunque según las previsiones para entonces China, con un crecimiento del 17,1%, se situará casi al nivel de Japón, hasta representar el 98% del mercado publicitario del país nipón, frente al 23% que representaba en 2005.

Una nueva estrategia de publicidad cambia el nombre de la estacion de Metro de Sol

Los publicistas dan una nueva vuelta de tuerca e instauran en España el denominado "naming rights" cambiando en nombre de la estanción de Metro más emblemática de Madrid: Sol.

Se trata de una nueva modalidad de publicidad y marketing por la cuál los carteles de la estación llevan ahora el nombre de Sol Galaxy Note, el nombre de un nuevo terminal de teléfono móvil. Los nuevos letreros, que reflejan un tipo de letra similar al de la firma de la compañía, se han instalado en todos los andenes de las líneas que confluyen en Sol y van a permanecer durante un mes.

Se trata de la primera ocasión en el que Metro de Madrid realiza un contrato de publicidad de este tipo. aunque se trata de una estrategia publicitaria muy popular en otros países.

La iniciativa, que es una novedosa manera de recaudar fondos en tiempos de crisis, cuenta también con el beneplácito de los usuarios, ya que el nombre de la estación no cambia oficialmente y son sólo unas pegatinas.

La publicidad no sólo se sitúa en los paneles que dan nombre a la estación sino que invadirá los pasillos, los andenes y hasta el suelo de la estación, además de tres vagones que circulan por la línea 3.

El empresario frances Alain Afflelou retira su publicidad de Canal Plus por la polemica con los guiñoles y el dopaje

El malestar y la polémica por los guiñoles de Canal Plus Francia en el que se acusaba de dopaje a los deportistas españoles no sólo continúa sino que además afecta también a los franceses. Uno de los primeros en tomar cartas en el asunto ha sido Alain Afflelou, conocido óptico francés y uno de los patrocinadores del torneo de tenis de Roland Garros.

El óptico ha decicio retirar la publicidad de sus ópticas en Canal Plus Francia por estar en contra de los guiñoles que acusaban de dopaje a los deportistas españoles. De hecho ha paralizado por el momento la inversión publicitaria de su compañía en Canal Plus a nivel internacional.

El óptico galo, que se ha mostrado muy nolesto con la falta de sensibilidad mostrada en Canal Plus Francia hacia los deportistas españoles ha señalado: "comprendo y comparto el sentimiento de la mayoría de los españoles que se sienten molestos con la acusación de dopaje hecha por los muñecos del guiñol hacia sus deportistas". "Creo en la presunción de inocencia. Creo que los éxitos y los logros en el deporte son y deben seguir siendo motivo de orgullo internacional. Y ésta es mi humilde aportación para conseguir que así sea", añade el empresario.

Lo que es cierto es que a buen seguro las ventas de Afflelou se multiplarán en nuestro país y a lo mejor la retirada de su publicidad es copiada por otros empresarios, lo que dañaría de manera importante la economía del canal televisivo.

Un montaje fotografico de la Reina anunciando una agencia de contactos revoluciona el mundo de la publicidad

Los especialistas en publicidad ya no saben que inventar para intentar colocar los productos de sus clientes y cada vez más creativos se apuntan a la tendencia del todo vale. Eso es al menos lo que acaba de suceder con la última campaña de Ashley Madison, una compañía de contactos que ofrece una alternativa a todos aquellos que no están satisfechos con su vida sentimental.

La empresa ha utilizado un montaje fotográfico de la reina Sofía muy sonriente y abrazada a un atractivo joven, bajo el eslogan: "Ya no tienes que pasar la noche sola" y sus carteles ya han levantado ampollas entre los que piden una regulación más estricta en el mundo de la publicidad.

No es la primera vez que los publicistas de esta empresa utilizan reclamos publicitarios controvertidos ya que aún se recuerdan los carteles de la Gran Vía madrileñna protagonizados por don Juan Carlos, Bill Clinton y Carlos de Inglaterra con el eslogan "¿Qué tienen estas 'realezas' en común? Deberían haber utilizado Ashley Madison".

La compañía de contactos, que se instaló en España hace sólo unos meses, ha aprovechado el tirón del libro de Pilar Eyre, "La soledad del rey", para publicitarse. En dicha obra, la periodista hacía alusión a las presuntas infidelidades de don Juan Carlos.

Por el momento se sabe que los expertos en derecho de Casa Real están estudiando emprender acciones legales contra Ashley Madison y los medios de comunicación que han reproducido el polémico anuncio.

La Asociacion de Usuarios de la Comunicacion valora positivamente el nuevo Reglamento de publicidad televisiva

La Asociación de Usuarios de la comunicacion se ha mostrado de acuerdo con el Real Decreto por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la Ley General de la Comunicación Audiovisual en lo relativo a la publicidad televisiva.

AUC considera que este reglamento dará una mayor seguridad jurídica a anunciantes, cadenas  y espectadores, ya que aclara muchas dudas contenidas en la ley como es el criterio para aplicar el límite de 12 minutos de publicidad por hora de reloj, los límites de la autopromoción o la forma de ubicar la publicidad en los eventos deportivos.

Aún así esta asociación de expertos en comunicacion y publicidad  cree que en la regulación de las telepromociones el Reglamento ha vuelto a contravenir la normativa comunitaria, de modo que muchos mensajes que en España se consideren telepromociones (por durar más de 45 segundos) podrían ser considerados anuncios por la Comisión Europea. De hecho hay una reciente sentencia del Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas contra España por un asunto similar.

La Asociación lamenta también que no se haya aprovechado este reglamento para regular de una forma clara el emplazamiento de producto en las series televisivas, tal y como se ha hecho en otros países europeos en los que han decidido permitir esta práctica de acuerdo con las posibilidades que ofrecía la nueva Directiva de la Comunicación Audiovisual.

Expertos en publicidad analizan la evolucion de los anuncios navideños en España

Según un estudio realizado por expertos en publicidad de la agencia 101 sobre "La evolución de los anuncios navideños en España", los anuncios de Navidad continúan aferrados a los tópicos navideños de toda la vida ya que son los más efectivos a la hora de atraer la atención del consumidor.

De hecho, el estudio de los expertos en marketing refleja que aunque el consumidor español se caracteriza por ser muy cambiante, en lo que respecta a la Navidad, detesta los cambios y prefiere encontrarse año tras año con aquellos mensajes que le devuelven a los primeros años de su niñez.

Los típicos más empleados son la nieve, los niños, que ocupan el primer puesto en el ranking de los más usados por los creativos publicitarios con más de la mitad de los anuncios navideños. El árbol de Navidad,las luces, los reencuentros y la familia, les siguen muy de cerca.

El estudio elaborado por estsos especialistas con un master en publicidad también refleja  la batalla que año tras año enzarza a los Reyes Magos con Papá Noel que de momento gana ya que protagoniza el 13% de los anuncios analizados, frente al 7% de los tradicionales monarcas de Oriente.

Aunque todo evoluciona, incluído el marketing y la publicidad en la televisión, y los tradicionales encuentros de hijos que acudían al pueblo a pasar esos días con sus padres han sido sustituídos por los reencuentros en el aeropuerto o la estación con la pareja que trabaja en el extranjero y que ahora vuelve a casa por Navidad.

Masters publicidad analizan el aumento del gasto de la empresas en contenidos y medios sociales

Con el aumento de la importancia de las redes sociales como Facebook o Twitter, las marcas, según los masters publicidad consultados, están dispuestas a gastar más dinero en estas plataformas para atraer una mayor cantidad de potenciales clientes.

Así lo pone de manifiesto un nuevo informe de la Direct Marketing Association (DMA), donde los masters publicidad y masters en marketing señalan que las empresas prevén asignar la mayor proporción de sus presupuestos de marketing a los medios de comunicación sociales.

Para realizar este informe, los master expertos hicieron una encuesta entre las empresas y se les consultó cuanto más están gastando en los diferentes canales de marketing este año en comparación con el pasado año 2010 y los resultados arrojaron que el Social Media superó los 4 puntos de media, lo que indica que los gastos destinados de las empresas en estos medios están siendo y serán mayores en comparación con los gastos realizados durante el mismo período del pasado año.

Los masters que realizaron este estudio analizaron también otro hecho significativo y es que las marcas no se limitan a la creación de contenido social en sus perfiles, sino que también están desarrollando aplicaciones sociales específicas e invirtiendo en anuncios y publicidad display. Otras áreas donde se destinarán parte de estos presupuestos son en las estrategias SEO, marketing y publicidad móvil, y el correo electrónico otorgando una especial atención a la relevancia y calidad de la información y contenidos.