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Cursos y Masters Posgrado en Marketing Estratégico y Operativo. Nuevas tecnologías y nuevas tendencias
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Duración: 80 horas (8 créditos)
Fechas de realización: del 13/03/2009 al 29/05/2009
Horario: Viernes, de 17 a 21 h. Sábado, de 9 a 14 h.
Lugar de realización: Barcelona


Programa:

1- Gestión Integrada de Marketing (31 horas) Obligatoria

  • Ámbitos de aplicación del marketing en la empresa.
  • Elementos, determinantes y variables.
  • Aplicación del marketing en los diferentes sectores: productos de consumo, industria y servicios.
  • La investigación de mercados, objetivos y ámbito de aplicación.
  • Fuentes primarias y secundarias.
  • Investigación cualitativa y cuantitativa.
  • Estrategias de diagnóstico de la posición competitiva.
  • La organización de la función de marketing en la empresa.
  • Análisis de situación y diagnóstico.
  • Análisis del grado de competitividad interna y externa.
  • Segmentación de mercado, nuevas formas de segmentar.
  • Posicionamiento y diferenciación.
  • La planificación comercial: el plan de marketing, estructura y desarrollo.

    2- Marketing Avanzado. Nuevas Tendencias (49 horas) Obligatoria

  • Estrategias y objetivos de marketing mix.
  • Macrotendencias, herramientas y nuevas tendencias.
  • La importancia de la satisfacción y fidelidad del cliente.
  • Características diferenciales de la estrategia para cada una de las "4p", en gran consumo, industria y servicios.
  • Marketing y benchmarking.
  • La política de producto.
  • El producto como solución para satisfacer necesidades.
  • ABC de productos para el control de la gestión de la gama.
  • Balance comercial y actualización del portafolio.
  • Distribución, fuerza de ventas y trade marketing.
  • El poder de la distribución y su importancia.
  • Nuevo concepto de cadena de valor.
  • El vendedor del nuevo siglo.
  • Políticas de comunicación e impulsión: publicidad y promoción, relaciones públicas, marketing directo y marketing one to one.
  • Marketing en Internet, ferias, nuevas técnicas de comunicación.
  • Política de precios.
  • Fijación de precios.
  • Factores de rentabilidad y de mercado.
  • Aplicación de las condiciones de venta, descuentos, bonificaciones, formas y plazos de pago.


    Información general:

    Persona de contacto: Xènia Belda

    Titulación obtenida: Diploma de posgrado expedido por la Universidad Politécnica de Cataluña. Para su obtención es necesario tener una titulación universitaria oficial o bien un título propio de universidad. De no ser así, el alumno / la alumna obtendrá un certificado de asistencia y aprovechamiento expedido por la Fundació UPC.
    El diploma menciona la duración del curso.

    Si el alumno sólo cursa un módulo del máster, obtendrá un certificado expedido por la Universidad Politécnica de Cataluña.

    Campus virtual: Los alumnos de este posgrado tendrán acceso al campus virtual Ágora, una eficaz plataforma de trabajo y comunicación entre alumnos, profesores, dirección y coordinación del curso. Ágora permite obtener la documentación de cada sesión formativa antes de su inicio, trabajar en equipo, hacer consultas a los profesores, visualizar sus notas...

    Bolsa de trabajo: Desde el campus virtual Ágora los alumnos podrán visualizar ofertas de trabajo de su área de conocimiento y presentar su candidatura en un entorno confidencial. La bolsa de trabajo de la Fundació UPC tiene un volumen anual de más de 1.000 ofertas de trabajo, entre contratos laborales y convenios de colaboración en prácticas.



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